¡¡Contaminación por señales de tráfico!!
Las vallas publicitarias comerciales se han convertido en una preocupación creciente en algunas zonas de Costa Rica, ya que pueden alterar visualmente los paisajes naturales por los que el país es famoso. Si bien Costa Rica se promociona a nivel mundial como destino de ecoturismo, la proliferación de publicidad en las carreteras ha entrado en conflicto con esa imagen en algunas áreas.
Hay un tramo de carretera donde me encontré con muchísimas señales, desde Brasilito hacia el norte hasta Flamingo, en la región de Guanacaste. Seguro que tú también has visto tramos similares donde vives.
Estas son las principales formas en que las vallas publicitarias han afectado las vistas panorámicas:
(Nota del editor: Howler Media reconoce la lucha, los límites y la búsqueda de un equilibrio en la industria turística de Costa Rica. Consulte los enlaces a continuación para ver otros artículos sobre este tema).
1. Contaminación visual de los paisajes naturales
Las grandes vallas publicitarias al borde de las carreteras pueden obstruir o desviar la atención de las vistas de bosques, montañas y costas. A lo largo de las principales autopistas y rutas turísticas, como las que conectan San José con las playas del Pacífico o las que llevan al aeropuerto de Liberia, los carteles publicitarios a veces dominan el paisaje urbano.
En lugar de contemplar vistas ininterrumpidas de la selva tropical o del océano, los viajeros pueden encontrarse con grupos de anuncios de hoteles, marcas de licores, casinos o bienes raíces.
2. Desorden en los corredores turísticos
Regiones con alta actividad turística como la provincia de Guanacaste y pueblos costeros como Playas del Coco han experimentado una concentración de vallas publicitarias cerca de carreteras transitadas. Las empresas compiten por la visibilidad, lo que conlleva a:
- Varios letreros apilados muy juntos
- Enormes vallas publicitarias que se alzan sobre los árboles
- Colores brillantes o iluminación que resaltan sobre el paisaje natural.
Esto puede crear lo que los lugareños a veces llaman “Desorden visual”.
3. Obstruye las emblemáticas vistas de la costa y las montañas.
En algunos lugares, se colocan vallas publicitarias donde las carreteras discurren paralelas al océano o a los valles de las montañas. Estos carteles pueden obstruir parcialmente las vistas panorámicas, especialmente en las estrechas carreteras costeras donde hay pocos puntos de observación.
Por ejemplo, a lo largo de algunas rutas costeras del Pacífico en Guanacaste, las vallas publicitarias que anuncian complejos turísticos o excursiones pueden interrumpir las vistas de las playas y las puestas de sol.
4. Conflicto con la marca ecológica del país.
Costa Rica se promociona a través de campañas como "Costa Rica Esencial", que enfatizan la sostenibilidad y la protección de la naturaleza. El exceso de publicidad comercial puede socavar ese mensaje porque:
- Los visitantes esperan paisajes vírgenes.
- Las vallas publicitarias parecen más propias de destinos turísticos altamente comercializados.
- Entran en conflicto con la imagen conservacionista del país.
5. Lagunas regulatorias y problemas de aplicación local
Si bien Costa Rica cuenta con regulaciones sobre publicidad en las carreteras, su aplicación varía según el municipio. Algunas zonas limitan estrictamente la colocación de vallas publicitarias cerca de áreas protegidas o parques, mientras que otras las permiten a lo largo de las principales carreteras.
Se han realizado esfuerzos para regular la señalización cerca de áreas protegidas como el Parque Nacional Manuel Antonio, pero fuera de las zonas protegidas todavía aparecen carteles comerciales.
La cuestión principal: Los paisajes de Costa Rica son uno de sus mayores activos económicos. Cuando aumenta la densidad de vallas publicitarias a lo largo de las carreteras panorámicas, se crea Contaminación visual que compite con el propio paisaje que los turistas vienen a ver.
Un contraste interesante: Algunos países (como ciertas zonas del estado estadounidense de Vermont) han prohibido por completo las vallas publicitarias en las carreteras para preservar los paisajes. Ideas similares se debaten ocasionalmente en Costa Rica, especialmente en las regiones turísticas.
Artículos relacionados:
¿El paraíso, despidiéndose de él?
La gentrificación y su impacto
Ex periodista de la Marina, autor publicado y orador internacional. Ejecutivo de Howler desde 2019.
